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El Día de Muertos es una festividad mexicana profundamente arraigada en la cultura y la tradición, lo que la convierte en un momento ideal para mostrar el respeto y el compromiso de la marca hacia los valores locales y globales de diversidad cultural.
Aparecer en el spotlight de esta importante fecha puede suponer un crecimiento considerable en cuanto a clientes y fidelidad, lo cual resulta maravilloso en términos comerciales. Sin embargo, para lograrlo, es vital crear el marketing correcto que realmente conecte con el público y les motive a adquirir tus productos o servicios.
Realizar campañas publicitarias durante el Día de Muertos ofrece a las marcas una oportunidad única para conectarse con su audiencia de una manera auténtica y significativa. Al alinear su mensaje con esta celebración, las marcas pueden construir una conexión emocional con los consumidores, fortaleciendo la lealtad a largo plazo.
Además de la conexión emocional, el Día de Muertos también ofrece ventajas comerciales sólidas. La visibilidad en esta festividad puede llevar a un aumento en las ventas, ya que los consumidores están más dispuestos a apoyar a las marcas que participan de manera auténtica en la cultura local.
Además, la repercusión internacional de esta festividad ofrece una oportunidad para expandir la marca a nuevos mercados, alcanzando audiencias globales que pueden sentirse atraídas por la autenticidad y el respeto que muestra la marca hacia las tradiciones culturales.
Entre las marcas que han sabido aprovechar el Día de Muertos con campañas de marketing magistrales tenemos a la reconocida Cerveza Victoria, KFC y La Costeña.
“Cempasúchil: Somos Ofrendas Vivas» es una campaña que se enfoca en honrar a los seres queridos fallecidos a través de una película de 4 minutos. Además, Cerveza Victoria lanzó su edición especial «Cempasúchil» en homenaje a la flor emblemática de esta festividad. La campaña incluyó contenido fílmico y experiencias en la Ciudad de México, celebrando la importancia de esta fecha de manera emocional y positiva.
La campaña la protagonizan personas reales que han vivido experiencias cercanas a la muerte, y que saben explicar qué puede haber o qué implica estar “al otro lado”. De este modo, “Los Retornados” relatan sus episodios biográficos a través de vídeos en los que el espectador es incapaz de descubrir de qué hablan, hasta que descubren el sabor de la “chickadilla”.
La marca La Costeña celebró el Día de Muertos con su campaña «Ofrendados», que rinde homenaje a la tradición. El artista Butch Locsin se unió a la campaña, dando vida a un cortometraje lleno de representaciones artísticas y colores vibrantes, luciendo su icónico atuendo y máscaras de cráneos decorados. El spot presenta ofrendas decoradas con productos de La Costeña, como frijoles negros, frijoles bayos, chiles jalapeño y mole, destacando la importancia de la comida en la cultura mexicana.
En resumen, las campañas publicitarias en Día de Muertos no solo pueden fortalecer la identidad de la marca, sino que también pueden impulsar el crecimiento comercial y la conexión emocional con los consumidores.
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